安德鲁·米勒' 14利用他的PLU MBA帮助郁金香镇适应COVID-19

图片:安德鲁·米勒14岁,在华盛顿州弗农山的郁金香镇。(图片由Andrew Miller提供)。
作者:欧内斯特·贾斯敏
市场营销和通讯特约撰稿人
14岁的安德鲁·米勒(Andrew Miller)和他在弗农山郁金香镇(Mount Vernon’s Tulip Town)的伙伴们都指望在4月份大赚一笔。35万游客通常会在这个时候涌向该地区,庆祝斯卡吉特山谷郁金香节,欣赏五彩缤纷的花朵。
毕业于PLU的MBA课程,米勒是菠菜巴士风险投资公司的首席执行官,这是一个由五个老朋友组成的团队,他们在去年6月收购了郁金香镇,希望在春天游客到来时获得投资回报。在节日期间,球茎、花束和其他商品的销售额可占农场年收入的95%。
但那是在新型冠状病毒(COVID-19)爆发之前,州长杰伊·英斯利(Jay Inslee)在3月份发布了一项呆在家里的命令,以减缓传播。斯卡吉特山谷郁金香节被取消了,郁金香镇的新主人突然面临着第一年倒闭的可能性。
米勒回忆说:“自1月份以来,我们一直在跟踪COVID-19,认为这可能是一种破坏。”“我们知道我们将不得不按下开关,做一些不同的事情。所以,在大约72小时内,我们完全重写了2020年的商业计划。”
米勒很大程度上借鉴了他在PLU攻读MBA课程时所学到的课程。他还征求了PLU商学院院长马克·穆德(Mark Mulder)的建议,他的市场营销班曾与斯卡吉特县经济发展协会合作研究增值农业。
米勒说:“我每天都在这里进行大量的研究,其他农场也在这样做。”
“我们只是卷起袖子,意识到我们无法达到预期目标;但如果我们能降低成本,明年我们就能再这么做一次。”
由于失去了主要的收入来源,郁金香镇的工作人员只好在停车场的农场摊位上出售球茎和有机面粉。他们还开发了一项运输计划,首次允许他们向远程客户销售产品。
不那么正统的是一个名为“What 's at Stake”的新韦德体育,该韦德体育允许顾客通过在郁金香地里放置纪念标记来纪念亲人。这些广告在公司网站上展示,比预期的要大得多。
米勒说:“我们原以为会有大约300人愿意这样做,结果是大约2200人。”
然后是郁金香镇的“勇气的颜色”活动,通过这个活动,郁金香爱好者可以向一些受疫情影响最严重的人致敬。
米勒说:“作为一名商业种植者,我们能够将鲜花运到原本被关闭的地区。”“我们可以进入养老院和医院,以及急救人员。所以我们开始在网上出售花束,然后捐赠。”
虽然社交距离使大量人群远离郁金香镇,但由于一款新的虚拟betvictor韦德体育程序,郁金香爱好者仍然可以参观这个占地7英亩的农场。
米勒解释说:“如果你飞过田野,想往下看,你只需把手机向下看。“你可以旋转它,看看它在你身后是什么样子。这是一种完全沉浸式的体验。”
米勒说:“如果没有这些调整,明年就不会有《郁金香镇》。”“我从中学到的最重要的一课是,你绝对要用你的价值观来韦德体育官方网站领导。当你用你的价值观来韦德体育官方网站领导,你会发现什么是最重要的,并能围绕它建立社区和联系。这对你的每一步都有帮助,尤其是在压力大的时候。”
马克·穆德PLU商学院院长谈到他春季在郁金香镇做志愿者的经历:
“与安德鲁合作很有趣……作为一个真正的鲁特人,他有一颗为他人服务的心,他认为他的团队是在做微笑的生意,而不是郁金香生意。”
“最近,我和妻子在弗农山帮助郁金香小镇运营了一天,并收集了大约200束捐赠的郁金香花束,给那些为他人服务的人带来了微笑。我们联系了好撒玛利亚人医院,在那里,他们能够在医院的每个部门都放上鲜艳的郁金香花束。我们还向皮尔斯中央消防和救援中心、皮尔斯县治安部门、萨尔超级拯救食品公司、帕克兰邮局、当地退休社区和帕克兰地区的其他地方运送了一些。
“我们还收到了另一批花束来传播微笑,并将花束送给富兰克林皮尔斯学区的工作人员,他们正在为我们的年轻人提供食物。”我们还可以把一些礼物送给PLU的烹饪团队,感谢他们为学生服务的工作,还有一些礼物送给我们在总统办公室的朋友,他们也慷慨地为PLU的学生、教职员工提供支持。”
